Nûçeyek ku “piştî sala 1995’an keçan ji bo çêkirinê bi deh milyonan fînanse wergirtinkuçikên pembû ” keriyên pembû anîn pîşesaziyê. Li gorî daneyên mezin ên dikana mîkro APP, ji sala 2017-an heya 2020-an, hejmara bazirganên kulîlkên pembû yên ku tomarên danûstendinê ne ji kêmtirî 400-î gihîştiye nêzîkê 10000-an, ku di sê salan de ji 20 carî zêdetir bû. Wekî din, di sala 2021-an de, qebareya bazirganiya serhêl a kulika pembû tenê dê ji 1 mîlyar yuan derbas bibe.
Ji hindikahiyê bigire heya gel, kuçika pembû her ku diçe zêdetir bala xwe dayê, ku ne tenê pêşangeha kuçikên pembûyî yên profesyonel ên negirêdayî çêbû, lê di heman demê de Festîvala Moda Kuçikên Pembû ya 2021-an li Taobao, û gelek lîstikên anîmasyon, fîlim û televîzyonê jî li dar xist. markayên xwaringehê û marqeyên din ew xistine nav kategoriya derûvên ku têne pêşve xistin. Dikare bê gotin ku kuçika pembû piştî qutiya kor û leyizka koran bûye dereke din.
Ji çembera temaşevanan bigire heya xeleka trendê, kulika pembû hêdî hêdî ji hev cuda bû.
Kuçika pembû di sala 2015-an de ji dayik bû. Ew pêlîstokek pirreng e ku ji hêla temaşevanên komek pûtên li Koreya Başûr ve li ser wêneya endamên komê hatî çêkirin. Wêneyê kulikê xweş û qenc e, ji ber vê yekê ew zû di nav temaşevan û dilxwazan de populer bû. Ji ber vê eslê xwe, kuçikên pembû tenê demek dirêj di nav temaşevanan de populer bûn. Dûv re, digel bêtir û bêtir hezkirên kuçikên pembû, kategorî hêdî hêdî di du kategoriyan de hate dabeş kirin: kulika binavkirî û kuçika nenas.
Kûçika ku jê re tê gotin prototîpa kuçika pembûyê vedibêje, di nav de stêrk, karakterên karton, karakterên lîstikê, karakterên fîlim û televîzyonê û hwd. xuyang, şekl, tevger, lihevhatina kincan, hwd., ku ji bo temaşevanan rehet e ku prototîpê nas bikin û temaşevanan bikişînin ku bikirin. Ji ber piştgirîya prototîpê, firotana vî rengî kulikan bi gelemperî ne pir xirab e. Mînakî, firotina yek "doçikên tazî" (doçikên bê cil) stêrkek di firotgehek WeChat de ji 40000 perçeyan derbas dibe.
Ji vê perspektîfê de, kuçikên xwedan taybetmendî hinekî dişibin hevberdana IP-ê û kulikên pembû - prototîpa kulikan bi IP-yê re wekhev e. Ev tê vê wateyê ku qebareya firotanê ya hilberê bi gelemperî bi populerbûna IP û mezinahiya koma fan ve girêdayî ye.
Berevajiyê kuçika pêlîstoka dagirtî ya bi taybetmendî, kuçika bê taybetmendî ye, ango kuçika pembû ya bê prototîp, ku bi tevahî ji hêla "dayika pitik" a orîjînal (term, hevwateya çêker) an ji hêla sêwiranek destnîşankirî ve hatî çêkirin. Ev celebê kulikê hinekî dişibihe IP-ya orîjînal bê naverok, ku bi gelemperî demek çandinî û pêşvebirinê hewce dike, û qebareya firotanê ya hilberê bi çend temaşevanan ve girêdayî ye ku çend temaşevan dikarin ji wêneya kulikê hez bikin û nas bikin.
Ji kesan bigire heya marqeyan, kuçikên pembû hêdî hêdî dibin fermî
Dibe ku ji ber ku ew ji heyranokên kesane çêbûye, çêkerên kuçikên pembû bi giranî ji demek dirêj ve kes in, ango "dayika pitik" ya ku li jor hatî behs kirin. Tê fam kirin ku "dayika pitik" dikare ji sêwirana heywanên dagirtî, têkilî bi hilberîneran, firotina hilberan li ser platformên e-bazirganî, barkirin û zencîreyên din berpirsiyar be. Bi vî rengî, "dayika pitik" jî pir pirreng e, lê bi rastî ne wusa ye.
Piraniya "dayikên pitik" zarokên pembû bi pêş-firotanê difiroşin, ku ji yek an du mehan heya pênc an şeş mehan dom dike. Wekî din, hêjmara pêş-firotanê dikare bigihîje mîqdara hindiktirîn fermana kargehê berî ku firotanê bidomîne, wekî din, ferman dê were betal kirin. Piştî ku hate piştrast kirin ku kulikên pembû dikarin bi girseyî werin hilberandin, fermana komê an jî "dayika pitik" ya qels dê radestkirina virtual bike, û kiryar divê fermanê piştrast bike da ku pê ewle bibe ku "dayika pitik" dê pêşî drav bistîne. Piştî çend mehan, "dayika pitik" dê bi rastî piştî ku hilberandin qediya, dêlikên pembû radest bike, û jimareya fatûreya eşkere peyda bike da ku kiryar bipirse.
Piştî tevahiya pêvajoyê, pêdivî ye ku kiryar karibe tiştan bi rêkûpêk bigire, xwe bispêre "dayika pitik" ku soza xwe bigire. Bi rastî, ne hemî "dayikên pitik" pêbawer in. Di çembera kuçikên pembû de, "dayikên pitik" pir caran direvin. Digel vê yekê, "dayikên pitik" piştî her tiştî kes in, û dijwar e ku meriv hilberîna kulîlkan di tevahiya pêvajoyê de bişopîne. Ji ber vê yekê, kulîlkên pembû ku di dawiyê de ji kiriyaran re têne radest kirin, bê guman pirsgirêkên kontrolkirina kalîteyê hene. Wekî din, gelo gelek "dayikên pitik" kuçikên taybetmendiyê bi binpêkirinê çêdikin di heman demê de mijarek nîqaşek bêdawî ye.
Bi berfirehbûna temaşevan û bazara kuçikên pembû re, çêkerên kuçikên pembû jî ji kesan pargîdanî / markayên xwe berfireh kirin. Heya nuha, pargîdanî / marqeyên ku dolika pembû dest pê dikin, pargîdaniyên pêlîstokan hene, wekî Baixingrui û Mengshiqi; Marqeyên pitikan ên pembû yên pispor, wek Rua Baby Bar û MINIDOLL; Marqeyên Chaoplay, wekî TAKITOYS, Koi Naqu, Bubble Mart, hwd.
Ger tê gotin ku "dayikên pitik" wateya "ji bo hezkirinê hilberîna elektrîkê" ye, wê hingê pargîdanî / marqe bi perspektîfa bazarê ya kulîlkên pembû re eleqedar e. Beşdarbûna wan hêdî hêdî bazara kulîlkên pembû standardîze kiriye, ji ber ku pargîdanî/marka sêwiranerên profesyonel, kargehên docking û hevkariyê yên demdirêj, platformên e-bazirganiya xwedan xwedan, kanalên hevkariyê, hwd., ku dikarin hilberan bi pêbaweriya kalîteyê peyda bikin, û hwd. kuçikên bi taybetmendiyên ku têne destpêkirin di bingeh de dê destûrnameya rastîn bistînin, di heman demê de rewşa piştrastkirina wergirtina tiştan berî pêş-firotanê bi bingehîn tune.
Pîşesaziya pêlîstokan divê çawa bayê nû bigire?
Wekî ku li jor hatî behs kirin, pîşesaziya pêlîstokan jixwe di birêkûpêkkirina kategoriya kuçikên pembû de pêşeng bû. Guangzhou Baixingrui Culture Co., Ltd. (ji vir şûnde wekî "Baixingrui" tê binav kirin) di destpêka sala 2021-an de dest bi kategoriya kuçikên pembûyî kir. raya giştî, û her ku diçe zêdetir kes berhev dikirin û bala xwe dayê kuçikên pembû. Kûçikek ku bikaribe cil û bergên xwe biguherîne dikare bextewariyê ji gelek kesan re bîne, û tiştên ku dikarin bextewariyê bînin xalên wê yên daxwaziyê hene, ji ber vê yekê me dest bi sêwirandin û plansazkirina marqeya kuçikên pembûyî kir." Zhang Jiawen, rêveberê giştî, got ku Baixingrui di nîvê sala 2021-an de marqeya kuçikên pembû "NAYANAYA" ava kir.
Bi yekkirina hevpeyivînê re, nûçegihan sê serpêhatiyên pargîdaniyê wekî kulikek pembû kurt kir:
Pêşîn, pozîsyona cihêreng.
Dûçikên pembû yên ku li sûkê tên firotin di nav "doçikên tazî" û bi cil û bergan de tên dabeşkirin. Bihayê "doçikên tazî" bi gelemperî ji 100 yuan kêmtir e. Bihayê kuçikên bi kincan bi bingehîn ji 100 yuan zêdetir e, û hinan jî 300 yuan an jî zêdetir lê dikin. Wekî din, 20 cm bilindahiya giştî ya kuçikên pembû ye.
“Pozîsyona kuçikên pembûyî yên şîrketa me biha ye, ango dema ku ji kargehê derdikevin, bi kincên ku kincên bingehîn li xwe dikin, têne çêkirin. Armanc ew e ku meriv yekûçetiyek bide her kuçikên pembû, da ku lîstikvanên asta têketinê bi lêçûnek kêmtir doçikên pembû yên bêkêmasî bistînin. Ev ji piraniya hilberên li sûkê yên ku ji fabrîqeyê tenê bi 'doçikên tazî' derdikevin cûda ye." Zhang Jiawen got ku heya niha, Baixingrui 15 kulikên pembû derxistiye, ku hemî sêwiranên orîjînal in, di nav de 9 keç, 2 kur û 4 kulikên pembûyî 10 cm. Her kuçikek pembû xwedî kesayetî û taybetmendiyên xwe ye, û hemî kincên lihevhatî li xwe dikin.
Tê fêhmkirin ku Bestarry dê di pêşerojê de ne tenê kuçikên pembû yên orîjînal derxîne, di heman demê de dê di cil û bergên kuçikên pembû de jî zêdetir hewl bide. "Em bi wêrekî û nûjenî têgehek nû ya avahiya sereke ya Mian Wa pêşdixin. Em hêvîdar in ku dema ku xwe bi dest bixin, hewcedariyên lîstikvanan di astên cûda de bicîh bînin."
Ya duyemîn, girîngiyê bidin kalîteyê.
Li gorî daneyên ku ji hêla WeChat Shop ve hatine weşandin, rêjeya lîstikvanên bebek ên pembû yên piştî salên 00, 90 û 95an gihîştiye 79%, ango 18-32 salî serfkarên sereke yên vê kategoriyê ne. Ji bo wan, kirîna kulikên pembû ew e ku "xwe xweş bikin", ji ber vê yekê hewcedariyên ji bo kalîteya hilberê pir zêde ne. Pêdivî ye ku were balkişandin ku kuçika pembû ji pêlîstokên pelşok cuda ye. Xebat, sêwirandin û pozîsyona wê rêzek standardek taybetî heye, û paşxaneya esl û pêşkeftina wê diyar dike ku sînorê gihîştina wê û hewcedariyên pêvajoyê zêde ne.
Zhang Jiawen bawer dike ku rûyê kuçikek pembû mift û giyanê hilberê ye. Divê derbirîn, çav û şeklê rû di cîh de were vegerandin da ku kesayetî û taybetmendiyên orjînal ên kuçikek pembû nîşan bide. "Berhemên me ji sêwiranê heya çêkirina plaqeyê ji hêla pisporan ve bi giranî têne parastin. Sêwiran û çêkerên plaqeyê bi hev re dixebitin ku çêkirina plaqeyê temam bikin û heya hilberîna girseyî wê biguhezînin da ku pê ewle bibin ku pêvajoya hilberînê dikare standardan pêk bîne."
Ya sêyemîn, kanalên kirrûbirrê divê rast bin.
Temaşevanên kuçikên pembû bi giranî ciwan in û ji %98ê wan jin in. Ji ber vê yekê, pargîdanî divê rêbazên kirrûbirrê û kanalên firotanê yên ku ji bo van temaşevanan guncan in hilbijêrin da ku nexşeyek rastîn çêbikin, nemaze kuçikên pembûyê yên bloga mîkro, peyvên super ên kuçikên pembû û pirtûkên sor ên piçûk ên ku bi gelemperî ji hêla lîstikvanên kulikê pembû ve têne berhev kirin.
Tê fêm kirin ku Baixingrui ji bo marqeya "NAYANAYA" hesabek pirtûka sor a piçûk, hesabek vîdyoyê ya WeChat, hwd vekiriye, ku bi giranî ji bo nîqaşkirin û parvekirina rojane mijara "dora pitik" bi temaşevanên kuçikên pembû re tê bikar anîn. Di heman demê de, em ê bi hin bloggerên "Baby Circle" re têkilî daynin. "Di pêşerojê de, tê plan kirin ku bi beşdarbûna di pêşangehên pitikan ên profesyonel, li darxistina pêşangehên pêş-firotanê û awayên din ve têkiliya bi temaşevanan re zêde bikin û pêşvebirina marqeyê xurt bikin."
Di warê kanalên firotanê de, Baixingrui bûtîkên negirêdayî, firotgehên modayê û platformên e-bazirganiya serhêl vedigire. Zhang Jiawen wiha got: “Bihaya meya sereke ya firoştina kuçikên pembûyî 79 yuan e, û bihayê kirrûbirra kincan 59 yuan e, ku xwedan rêjeyek performansa lêçûnek bilind e. Ji ber ku hilber dest pê kir, firotan pir bi îstîqrar bû, bi du cûreyên kulîlkên pembûyî çêtir û çêtir têne firotin. Xerîdar wan wekî "derveyî çemberê" binav dikin, û ew ji hêla gelek xerîdar ve hatine hezkirin. Gelek blogger bi awayekî spontan vîdyoyên piçûk ji wan re çêdikin.”
Dema şandinê: Dec-15-2022